Forskning
Forskningen min handler om merkevarebygging og forbrukerpsykologi, med fokus på hvordan merkevarekunnskap er organisert i hukommelsen og hva dette betyr for differensiering. Et gjennomgående spørsmål er hvorfor noen merkevarer skiller seg ut selv om de deler de samme assosiasjonene som kategorilederen, og hvordan bedrifter kan bruke denne innsikten i kommunikasjon og posisjonering.
- Merkevareposisjonering
- Differensiering
- Kognitive strukturer
- Markedskommunikasjon
- Merkeaktivisme
- Prisrettferdighet
Publikasjoner
- Bolann, E., Halpern, N., & Hem, A. F. (2025). How self-congruity with adventure activity images affects behavioural intentions towards adventure tourism destinations. Consumer Behavior in Tourism and Hospitality, 21(2), 230–243. https://doi.org/10.1108/cbth-02-2025-0044
- Hem, A. F. (2023). Merkedifferensiering: Hvorfor unik ikke nødvendigvis er best. Magma, 26(2), 96–103. https://doi.org/10.23865/magma.v26.1279
- Hem, A. F., & Hem, L. E. (2023). Merkeaktivisme – muligheter og utfordringer. Magma, 26(1), 122–130. https://doi.org/10.23865/magma.v26.1295
- Hem, A. F., & Supphellen, M. (2022). Developing and testing a typology of brand benefit differentiation. Journal of Product & Brand Management, 31(2), 238–251. https://doi.org/10.1108/JPBM-06-2019-2412
Doktoravhandling
Hem, A. F. (2019). Beyond uniqueness: Developing and testing a new typology of brand benefit differentiation. NHH Norwegian School of Economics. https://openaccess.nhh.no/nhh-xmlui/handle/11250/2640768
Pågående forskning
- Hem, A. F., & Hem, L. E. Brand Activism: Does the Side You Take on Sociopolitical Issues Matter?. Manuskript under utarbeidelse.
- Hem, A. F., & Bergkvist, L. Promoting Less: Comparing Sufficiency and Demarketing Appeals Through the Lens of Psychological Reactance and Construal Level. Manuskript under utarbeidelse.
- Mamen, A. M., & Hem, A. F. Exploring Consumer Perceptions of Fairness in Human-Developed vs. AI-Based Pricing Algorithms. Manuskript under utarbeidelse.
Foredrag og presentasjoner
- 2025
Brand Activism: Does the Side You Take on Sociopolitical Issues Matter?
Johan Arndt Marketing Conference, Oslo
- 2025
Exploring consumer perceptions of fairness in human-developed vs. AI-based pricing algorithms
European Marketing Academy (EMAC) Annual Conference, Madrid
- 2025
Exploring consumer perceptions of fairness in human-developed vs. AI-based pricing algorithms
Johan Arndt Marketing Conference, Oslo
- 2025
Visjonære, vakre og vågale: Norsk mote i verdenstoppen
DOGA, Bergen
- 2024
Hvordan kommunisere paradokser på en troverdig måte?
Kristiania-frokost, Oslo
- 2024
Self-congruity and appraisals for tourism destinations with a hard versus soft adventure brand positioning
Nordic Symposium on Tourism and Hospitality Research, Stavanger
- 2022
Merkeaktivisme — et strategisk verktøy?
Tirsdagslunsj SCLM, Bergen
- 2021
Distinkte merkeelementer, unike merkeassosiasjoner eller differensiering
Analysedagen, Oslo
I pressen
- apr. 2025
- Intervju om produkttrender: Det blir ikke fest uten løpevestnov. 2024
Aftenposten Vink
- sep. 2024
- feb. 2024
- feb. 2024
Intervju om effekt av merkeeksponering
Nettavisen
- nov. 2023
- 2023
- Bør merkeeiere ta standpunkt i samfunnsspørsmål?2023
Dagens Perspektiv
- 2022
Slik posisjonerer du en merkevare
Podcast
- O poeng til Akvariets navneendringjuni 2022
Bergens Tidende
- mars 2022
Radiointervju om innholdsmarkedsføring
NRK P1
- juni 2022
Intervju om merkevarekonflikt
Melk og Honning