Forskning
Forskningen min befinner seg i skjæringspunktet mellom merkevarebygging og forbrukerpsykologi, med fokus på hvordan merkevarekunnskap er strukturert i hukommelsen og hva dette betyr for konkurransemessig differensiering. Et sentralt spørsmål i arbeidet mitt er hvorfor noen merkevarer skiller seg ut selv om de deler de samme assosiasjonene som kategorilederen — og hvordan bedrifter kan bruke denne innsikten i kommunikasjons- og posisjoneringsbeslutninger.
- Merkevareposisjonering
- Differensiering
- Kognitive strukturer
- Markedskommunikasjon
- Merkeaktivisme
- Prisrettferdighet
Publikasjoner
- Bolann, E., Halpern, N., & Hem, A. F. (2025). How self-congruity with adventure activity images affects behavioural intentions towards adventure tourism destinations. Consumer Behavior in Tourism and Hospitality, 21(2), 230–243. https://doi.org/10.1108/cbth-02-2025-0044
- Hem, A. F. (2023). Merkedifferensiering: Hvorfor unik ikke nødvendigvis er best. Magma, 26(2), 96–103. https://doi.org/10.23865/magma.v26.1279
- Hem, A. F., & Hem, L. E. (2023). Merkeaktivisme – muligheter og utfordringer. Magma, 26(1), 122–130. https://doi.org/10.23865/magma.v26.1295
- Hem, A. F., & Supphellen, M. (2022). Developing and testing a typology of brand benefit differentiation. Journal of Product & Brand Management, 31(2), 238–251. https://doi.org/10.1108/JPBM-06-2019-2412
Doktoravhandling
Hem, A. F. (2019). Beyond uniqueness: Developing and testing a new typology of brand benefit differentiation. NHH Norwegian School of Economics. https://openaccess.nhh.no/nhh-xmlui/handle/11250/2640768
Pågående forskning
- Hem, A. F., & Hem, L. E. Brand Activism: Does the Side You Take on Sociopolitical Issues Matter?. Manuskript under utarbeidelse.
- Hem, A. F., & Bergkvist, L. Promoting Less: Comparing Sufficiency and Demarketing Appeals Through the Lens of Psychological Reactance and Construal Level. Manuskript under utarbeidelse.
- Mamen, A. M., & Hem, A. F. Exploring Consumer Perceptions of Fairness in Human-Developed vs. AI-Based Pricing Algorithms. Manuskript under utarbeidelse.
Foredrag og presentasjoner
- 2025
Brand Activism: Does the Side You Take on Sociopolitical Issues Matter?
Johan Arndt Marketing Conference, Oslo
- 2025
Exploring consumer perceptions of fairness in human-developed vs. AI-based pricing algorithms
European Marketing Academy (EMAC) Annual Conference, Madrid
- 2025
Exploring consumer perceptions of fairness in human-developed vs. AI-based pricing algorithms
Johan Arndt Marketing Conference, Oslo
- 2025
Visjonære, vakre og vågale: Norsk mote i verdenstoppen
DOGA, Bergen
- 2024
Hvordan kommunisere paradokser på en troverdig måte?
Kristiania-frokost, Oslo
- 2024
Self-congruity and appraisals for tourism destinations with a hard versus soft adventure brand positioning
Nordic Symposium on Tourism and Hospitality Research, Stavanger
- 2022
Merkeaktivisme — et strategisk verktøy?
Tirsdagslunsj SCLM, Bergen
- 2021
Distinkte merkeelementer, unike merkeassosiasjoner eller differensiering
Analysedagen, Oslo
I pressen
- apr. 2025
- Intervju om produkttrender: Det blir ikke fest uten løpevestnov. 2024
Aftenposten Vink
- sep. 2024
- feb. 2024
- feb. 2024
Intervju om effekt av merkeeksponering
Nettavisen
- nov. 2023
- 2023
- Bør merkeeiere ta standpunkt i samfunnsspørsmål?2023
Dagens Perspektiv
- 2022
Slik posisjonerer du en merkevare
Podcast
- O poeng til Akvariets navneendringjuni 2022
Bergens Tidende
- mars 2022
Radiointervju om innholdsmarkedsføring
NRK P1
- juni 2022
Intervju om merkevarekonflikt
Melk og Honning