Rådgivning
Jeg arbeider med bedrifter om merkevareposisjonering og differensiering, og bidrar med faglig innsikt til spørsmål som markedsavdelinger ofte strever med å finne gode svar på gjennom rammeverk alene.
Hva jeg kan hjelpe med
De fleste posisjoneringsproblemer handler ikke egentlig om hvilke assosiasjoner en merkevare har, men om hvordan disse assosiasjonene forholder seg til konkurrentene. En merkevare kan dele de samme verdiene og egenskapene som kategorilederen og likevel være tydelig forskjellig. Å forstå dette skillet endrer hvordan man tenker om kommunikasjon, investering og konkurransestrategi.
Doktoravhandlingen min utviklet et rammeverk for akkurat dette, og arbeidet siden, om merkeaktivisme og markedskommunikasjon, bygger videre på det. Jeg kan hjelpe organisasjoner med å forstå bedre hvor merkevaren faktisk står i forbrukernes bevissthet, og hvilke grep som er verdt å ta.
Fokusområder
Merkevareposisjonering og konkurransemessig differensiering
Å finne ut hvorfor en merkevare ikke skiller seg ut, og identifisere hvor den reelle differensieringsmuligheten ligger.
Merkevarekommunikasjonsstrategi
Å gjøre posisjoneringsinnsikt om til konkrete kommunikasjonsvalg: hva man skal si, hvordan man skal si det, og hvor det lønner seg å investere.
Merkeaktivisme og sosiopolitisk posisjonering
Å hjelpe merkevarer med å vurdere risiko og muligheter ved å ta standpunkt i samfunnsspørsmål.
Foredrag og workshops
Jeg holder foredrag og workshops for bedrifter, bransjeorganisasjoner og fagkonferanser, med temaer som merkevaredifferensiering og kommunikasjonsstrategi, merkeaktivisme og AI i markedsføring. Foredragene tilpasses både et generelt businesspublikum og spesialiserte markedsføringsteam.
Posisjonering og differensiering av merkevarer
Hva betyr det egentlig å posisjonere en merkevare — og hva er forskjellen mellom posisjonering og differensiering? Foredraget gir et forskningsbasert rammeverk for hvordan bedrifter kan skille seg ut, selv i markeder der konkurrentene deler de samme verdiene og attributtene.
Distinkte merkeelementer, unike merkeassosiasjoner eller differensiering
Mange bedrifter blander distinktivitet med differensiering — og betaler prisen. Foredraget skiller mellom disse tre strategiske valgene og diskuterer hvilke implikasjoner valget har for kommunikasjon, investering og konkurransekraft.
Merkeaktivisme — et strategisk verktøy?
Når bør en merkevare ta standpunkt i samfunnsspørsmål — og når bør den holde seg unna? Foredraget går gjennom forskning på merkeaktivisme og gir et rammeverk for å vurdere risiko og muligheter ved sosiopolitisk posisjonering.
Hvordan kommunisere paradokser på en troverdig måte?
Mange merkevarer kommuniserer tilsynelatende motstridende budskap — luksus og bærekraft, eksklusivitet og tilgjengelighet. Foredraget viser hvordan slike paradokser kan kommuniseres troverdig, og hvilke fallgruver man bør unngå.
Jeg tar på meg et begrenset antall oppdrag. Hvis du tror det kan passe, tar jeg gjerne en innledende samtale.
Ta kontakt →