Rådgivning
Jeg arbeider med bedrifter om merkevareposisjonering og differensiering — og bringer et forskningsbasert perspektiv til spørsmål som markedsavdelinger ofte strever med å besvare med rammeverk alene.
Hva jeg kan hjelpe med
De fleste posisjoneringsproblemer handler ikke egentlig om hvilke assosiasjoner en merkevare har — men om hvordan disse assosiasjonene holdes i forhold til konkurrentene. En merkevare kan dele de samme verdiene og attributtene som kategorilederen og likevel være meningsfylt forskjellig. Å forstå dette skillet endrer hvordan man tenker om kommunikasjon, investering og konkurransestrategi.
Doktorgradsarbeidet mitt utviklet et rammeverk for akkurat dette spørsmålet, og det etterfølgende arbeidet om merkeaktivisme og markedskommunikasjon bygger på det. Jeg kan hjelpe organisasjoner med å tenke mer presist om hvor merkevaren faktisk står i forbrukernes sinn — og hvilke virkemidler som er verdt å bruke.
Fokusområder
Merkevareposisjonering og konkurransemessig differensiering
Å diagnostisere hvorfor en merkevare ikke skiller seg ut — og identifisere hvor den reelle differensieringsmuligheten ligger.
Merkevarekommunikasjonsstrategi
Å omsette posisjoneringsinnsikt til kommunikasjonsbeslutninger: hva man skal si, hvordan man skal si det, og hvor man skal investere.
Merkeaktivisme og sosiopolitisk posisjonering
Å hjelpe merkevarer med å tenke gjennom risiko og muligheter ved å ta standpunkt i samfunnsspørsmål.
Foredrag og workshops
Jeg holder foredrag og workshops for bedrifter, bransjeorganisasjoner og fagkonferanser — om temaer som merkevaredifferensiering og kommunikasjonsstrategi, merkeaktivisme og AI i markedsføring. Foredrag tilpasses både generelle businesspublikum og spesialiserte markedsføringsteam.
Posisjonering og differensiering av merkevarer
Hva betyr det egentlig å posisjonere en merkevare — og hva er forskjellen mellom posisjonering og differensiering? Foredraget gir et forskningsbasert rammeverk for hvordan bedrifter kan skille seg ut, selv i markeder der konkurrentene deler de samme verdiene og attributtene.
Distinkte merkeelementer, unike merkeassosiasjoner eller differensiering
Mange bedrifter blander distinktivitet med differensiering — og betaler prisen. Foredraget skiller mellom disse tre strategiske valgene og diskuterer hvilke implikasjoner valget har for kommunikasjon, investering og konkurransekraft.
Merkeaktivisme — et strategisk verktøy?
Når bør en merkevare ta standpunkt i samfunnsspørsmål — og når bør den holde seg unna? Foredraget går gjennom forskning på merkeaktivisme og gir et rammeverk for å vurdere risiko og muligheter ved sosiopolitisk posisjonering.
Hvordan kommunisere paradokser på en troverdig måte?
Mange merkevarer kommuniserer tilsynelatende motstridende budskap — luksus og bærekraft, eksklusivitet og tilgjengelighet. Foredraget viser hvordan slike paradokser kan kommuniseres troverdig, og hvilke fallgruver man bør unngå.
Jeg tar på meg et begrenset antall oppdrag og er selektiv om hvem jeg arbeider med. Hvis du tror det kan være en match, tar jeg gjerne en innledende samtale.
Ta kontakt →